TikTok ha conquistado el mundo, con más de 800 millones de usuarios activos en todo el mundo. Se ha convertido en una plataforma popular para que las personas muestren su creatividad y entretengan a los demás a través de videos cortos. Sin embargo, con su creciente popularidad, muchas empresas también han comenzado a explorar el potencial de TikTok para comercializar y promocionar sus productos o servicios.
El auge de TikTok para empresas
TikTok se ha convertido en una plataforma de referencia para las empresas que buscan llegar a un público más joven. Con su algoritmo que promueve el contenido en función de los intereses de los usuarios y no de los seguidores, las empresas tienen la oportunidad de llegar a un público más amplio y, potencialmente, hacerse virales.La plataforma también ofrece varias opciones publicitarias, como anuncios en el feed, hashtags de marca y efectos de marca, lo que la convierte en una opción atractiva para las empresas que buscan aumentar el conocimiento de la marca y el compromiso con su público objetivo.
Las limitaciones de TikTok para empresas
Si bien TikTok puede parecer una plataforma prometedora para las empresas, existen ciertas limitaciones y restricciones que las empresas deben conocer antes de dar el paso.Restricciones de edad
Una de las principales limitaciones de TikTok para las empresas es su restricción de edad. Los usuarios deben tener al menos 13 años para crear una cuenta en TikTok. Esto significa que es posible que las empresas que se dirigen a un público más joven no puedan utilizar plenamente la plataforma, ya que es posible que su público objetivo no tenga la edad suficiente para utilizarla. TikTok también tiene pautas estrictas sobre el tipo de contenido permitido en la plataforma. Esto incluye la prohibición de la desnudez, la violencia, la incitación al odio o las actividades ilegales.Las empresas deben asegurarse de que su contenido cumple con estas directrices para evitar que se prohíba o elimine.
Opciones de segmentación limitadas
A diferencia de otras plataformas de redes sociales, TikTok tiene opciones de segmentación limitadas para las empresas. Actualmente, las empresas solo pueden dirigirse a los usuarios en función de su edad, género y ubicación. Esto puede no ser suficiente para las empresas con un público objetivo específico o nichos de mercado.Análisis limitado Los análisis
de TikTok para cuentas comerciales aún se encuentran en sus primeras etapas y no son tan completos como los de otras plataformas de redes sociales. Es posible que las empresas no tengan acceso a datos detallados sobre la demografía de su audiencia, las tasas de participación o las tasas de conversión.Esto dificulta que las empresas midan el éxito de sus esfuerzos de marketing en TikTok.
Las restricciones de la publicidad en TikTok
Si bien TikTok ofrece varias opciones de publicidad, también existen limitaciones y restricciones que las empresas deben conocer.Altos costos de publicidad
En comparación con otras plataformas de redes sociales, la publicidad en TikTok puede resultar bastante cara. El gasto mínimo en publicidad es de 50 dólares por día, lo que puede no ser factible para las pequeñas empresas con presupuestos limitados.Formatos de anuncios limitados
Actualmente, TikTok solo ofrece unos pocos formatos de anuncios, como anuncios en feed y hashtags de marca. Esto puede no ser suficiente para las empresas que buscan opciones de publicidad más diversas.Opciones de segmentación limitadas
Al igual que el contenido orgánico, la publicidad en TikTok también tiene opciones de segmentación limitadas. Las empresas solo pueden segmentar a los usuarios según la edad, el género y la ubicación, lo que puede no ser suficiente para las empresas con un público objetivo específico.Las restricciones del marketing de influencers en TikTok El marketing
de influencers se ha convertido en una estrategia popular para las empresas en las plataformas de redes sociales.Sin embargo, también existen limitaciones y restricciones en lo que respecta al marketing de influencers en TikTok.
Seguidores y participación falsos
Al igual que con cualquier plataforma de redes sociales, hay personas influyentes en TikTok que tienen seguidores y participación falsos. Esto puede ser un desafío para las empresas que buscan colaborar con personas influyentes, ya que es posible que no se traduzca en el alcance o la participación deseados.Control limitado sobre el contenido
Al colaborar con personas influyentes en TikTok, las empresas tienen un control limitado sobre el contenido que se crea. Esto puede ser arriesgado, ya que es posible que el contenido no se alinee con los valores o mensajes de la marca.Seguimiento y medición limitados
TikTok no tiene un sistema de seguimiento integrado para las campañas de marketing de influencers. Esto dificulta que las empresas rastreen el éxito de sus campañas y midan el retorno de la inversión.Las restricciones del uso de TikTok para el comercio electrónico
TikTok lanzó recientemente una función llamada «TikTok for Business» que permite a las empresas crear una tienda integrada en la aplicación.Si bien esto puede parecer una gran oportunidad para las empresas de comercio electrónico, también existen limitaciones y restricciones a tener en cuenta.
