Si nadie de tu negocio tiene el marketing como único trabajo, este manual está escrito para ti
Un bar, una clínica, un taller, una tienda, un despacho. Menos de veinte personas y alguien que hace el marketing entre otras cuatro cosas. Aquí contamos qué se puede hacer con ese tiempo, qué no, y cuándo la respuesta sensata es que este canal no es para tu negocio.
Seis secciones, en el orden en que aparecen los problemas
Decidir
Antes de abrir la cuenta, decide si este canal es para ti
Producción
Lo que cabe de verdad en dos horas a la semana
Delante de la cámara
Grabar tu oficio sin plató, sin guión y sin vergüenza ajena
De la vista al cliente
Una reproducción no es una reserva, y la distancia entre las dos es tuya
Atención y temporada
Qué pasa con los comentarios y los mensajes cuando cierras
Obligaciones
Lo que estás obligado a hacer y probablemente no sabes
Diez artículos que responden las preguntas más frecuentes
Maximiza el éxito de tu negocio en TikTok: qué significa eso cuando el negocio es pequeño
Maximizar suena a optimizar cada detalle. Para un negocio de menos de veinte personas significa lo contrario: quitar todo lo que no cabe en dos horas y sostener lo que queda durante un año.
Decidir¿Merece la pena TikTok para tu negocio? Cómo decidirlo antes de gastar una hora
La primera pregunta no es cómo se hace, es si te compensa. Cuatro condiciones que separan a los negocios pequeños a los que este canal les puede servir de los que perderán el tiempo.
DecidirLo que cabe de verdad en dos horas a la semana
El presupuesto de tiempo tarea por tarea, qué se puede producir dentro de él y qué propuestas habituales no caben por mucho que se organice uno.
ProducciónGrabar tu oficio mientras trabajas, sin plató y sin parar el negocio
Dónde se pone el móvil cuando las dos manos están ocupadas, qué momentos del trabajo funcionan y por qué el sonido real de un oficio vale más que cualquier explicación.
Delante de la cámaraAlcance local o alcance amplio: cuál de los dos te sirve
Un vídeo que ve medio país no vale nada para un negocio que atiende en una comarca. Cómo se orienta la cuenta hacia quien sí puede llegar hasta ti.
De la vista al clienteComentarios y mensajes a las nueve de la noche, cuando no hay nadie
Nadie de tu negocio está mirando la cuenta a las nueve de la noche, y eso está bien. Cómo se organiza la atención para que no se coma la vida de nadie y siga siendo correcta.
Atención y temporadaIdentificar la publicidad cuando la cuenta es del propio negocio
Un vídeo publicado por tu negocio sobre tu negocio es comunicación comercial. Qué implica eso, cuándo hay que marcarlo de forma expresa y qué pasa cuando paga un tercero.
ObligacionesLos negocios a los que este canal no les encaja, y por qué
Cinco situaciones concretas en las que la respuesta correcta es no abrir la cuenta, con la explicación de qué falla en cada una y qué hacer en su lugar.
DecidirGrabar un día y publicar un mes: cómo funciona el lote
La diferencia entre producir cada semana y producir por lotes es la que decide si una cuenta sobrevive al primer mes complicado. Cómo se monta un lote sin que parezca todo igual.
ProducciónNo te gusta salir en vídeo: cinco maneras de hacerlo igual
La incomodidad ante la cámara no se cura y no hace falta curarla. Cinco formatos completos que funcionan sin que aparezca tu cara, y cuál elegir según tu oficio.
Delante de la cámaraNo publicamos alcances medios, tasas de conversión ni retornos, porque no existe una fuente pública que los sostenga para un negocio como el tuyo. No contamos casos de negocios reales. No ordenamos proveedores en listas de mejores. Y cuando la respuesta a una pregunta es que no hagas nada, lo escribimos.
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